СОВРЕМЕННЫЕ ЦИФРОВЫЕ И ИНФОРМАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В МАРКЕТИНГЕ: ПЛАТФОРМЫ, ЭКОСИСТЕМЫ, БИЗНЕС-МОДЕЛИ

Рецензенты:
Кандидат военных наук, доцент кафедры «Бизнес-информатика» Санкт-Петербургского филиала Финансового университета при Правительстве Российской Федерации С. И. Адлер
Кандидат экономических наук, доцент Высшей школы бизнес-инжиниринга Санкт-Петербургского политехнического университета Петра Великого В. М. Никоноров
 
Учебное пособие посвящено современным цифровым и информационным технологиям в маркетинге, описывает трансформацию бизнес-моделей под влиянием платформенной экономики, экосистем и инновационных технологических решений. Рассматриваются ключевые концепции платформ, маркетплейсов, PropTech, облачных сервисов и SaaS-моделей, а также их влияние на потребительское поведение, каналы сбыта, ценностные предложения и структуру затрат компаний. Особое внимание уделено метрикам эффективности, моделям монетизации и роли цифровых «драконов» в глобальной экономике.
Учебное пособие ориентировано на студентов и специалистов, изучающих цифровую трансформацию и современные инструменты маркетинга в рамках проектной деятельности по разработке инновационного продукта по программам магистратуры «Экономика».