СОЦИАЛЬНАЯ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ БИЗНЕСА КАК ДРАЙВЕР ТЕНДЕНЦИЙ ПОТРЕБЛЕНИЯ

Рецензенты:
Доктор экономических наук, доцент, профессор кафедры менеджмента и маркетинга Петербургского государственного университета путей сообщения Императора Александра I Л. М. Божко
Доктор экономических наук, профессор, профессор Высшей школы производственного менеджмента Санкт-Петербургского политехнического университета Петра Великого Т. Л. Харламова
 
Учебное пособие соответствует содержанию раздела рабочей программы дисциплины «Управление глобальным маркетингом (на английском языке)», изучаемой студентами магистратуры направления подготовки 38.04.06_04 «Международные торговые отношения (международная образовательная программа)».
Содержание учебного пособия освещает весь спектр маркетинговых инструментов и технологий, которые позволяют распространить социальные идеи, направленные на улучшение качества жизни и формирование устойчивости бизнес-среды. Определен круг субъектов бизнес-среды. Рассмотрена специфика идеи и практики социальной ответственности субъектов бизнеса. Представлены механизм распространения и этапы продвижения социальных идей, которые помогают создать социально ответственную бизнес-среду. Обозначены методы оценки эффективности продвижения.
Предназначено для студентов магистратуры высших учебных заведений, обучающихся по направлению подготовки «Международные торговые отношения (международная образовательная программа)». Может представлять интерес для аспирантов, специалистов в области международной торговли, международного маркетинга и социальной сферы.